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东莞出台新政力推潮玩产业，打造“国潮”顶流和现象级爆品

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2025-08-11 19:19:48 | 来源：21财经

南方财经记者程浩实习生李天豪东莞报道

8月8日，在东莞动漫潮玩产业招商推介会上，《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》（以下简称《若干措施》）正式发布。东莞将拿出1.2亿元“真金白银”，从产业生态、市场开拓、内容创作、集群发展四大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。

东莞是中国潮玩之都，潮玩产业正在蓬勃发展，从北京冬奥会吉祥物冰墩墩，到风靡全球的泡泡玛特，中国85%的潮玩产品、全球四分之一的动漫衍生品均产自东莞。

东莞市副市长李辉在招商推介会上介绍，在东莞，包括潮玩在内的玩具制造产业具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，目前拥有超过8000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，全球1/4动漫衍生品、全国85%潮玩产能，是全国最大的玩具出口基地。截至2024年，东莞涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家，工业总产值超238亿元，同比增长19%。

当前，东莞潮玩产业正在蓬勃发展。受访单位供图

李辉介绍，立足东莞动漫潮玩产业基础和优良生态，东莞出台了《东莞市文化发展专项资金管理办法》《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》等政策文件，完善产业规划布局，在研发原创、IP授权、出海拓市场等领域提供“真金白银”支持，并投资建设“中国潮玩之都·漫博中心”，打造集展示、交易、孵化于一体的产业地标。

在产业生态方面，东莞将支持潮玩和动漫企业提升原创设计能力，打造“国潮”顶流和现象级“爆品”，支持潮玩和动漫企业进行品牌建设，打造“潮玩产业名片”，对潮玩和动漫企业在原创设计环节给予最高300万元的资助。同时，东莞将打造一站式潮玩中心、潮玩主题公园、旗舰店、城市文化地标，发展“潮玩+”工业旅游，支持人工智能赋能潮玩产业发展。对获认国家、省、市级AI示范项目的潮玩和动漫企业最高给予100万元的资助，助力企业领跑人工智能新赛道。

在市场开拓方面，《若干措施》提出，东莞将打通内外销环节，支持潮玩和动漫企业开展跨境电商和内贸电商，助力企业开拓新市场。对参加国内外重点展会的潮玩和动漫组织和企业，最高给予20万元的参展补贴，对跨境电商和内贸电商平台服务费、国际认证费，最高给予20万元的补助。

在内容创作方面，东莞将深耕内容IP，打造顶级原创动漫精品，支持动漫作品传播推广，讲好中国故事。对获得国际、国家、省级权威奖项自主版权动漫作品，最高给予500万元的资助，对原创IP转化成出版物、动漫影视、电竞游戏的最高给予100万元的奖励。

在集群发展方面，《若干措施》提出，东莞将全球招引潮玩动漫头部企业、知名IP、平台巨头来莞设立总部、区域中心、研发基地，落地的最高给予500万元的资助。同时，由市镇联手，提供优质低成本产业空间，支持园区争创各级文化产业示范园区，最高奖励200万元。

南方财经记者了解到，东莞还将适时设立潮玩动漫产业专项子基金，引导信贷资源精准滴灌上下游潮玩企业，串珠成链形成潮玩产业生态圈。同时，加强设计人才培养和引进，打造潮玩产业人才高地。

（作者：程浩编辑：于长洹）

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