今年夏天，热浪席卷欧洲，当地民众除了抢购中国产的“降温神器”，还扎堆“打飞的”来中国避暑。

先看一组数据。据统计，今年暑期入境游Top20全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比去年增长275%，门票订单同比去年增长超20倍。这波“避暑游”，为何如此之热？

首先，是相中了咱们的“硬设施”。有欧洲游客感慨：“来到桂林后我们发现，这里很多地方都配了遮阳篷，山上休息站还有冰镇饮料卖，这种细节在欧洲很少见。”好山好水配上贴心服务，正是中国文旅“软实力”的生动注脚。

其次，是感受到了“软环境”的诚意。从持续扩大免签“朋友圈”，到支付便利化全覆盖，再到离境退税“即买即退”……通关快了、支付顺了、服务暖了，远道而来的客人自然宾至如归。

更值得一提的是，欧洲游客享受清凉的同时，也带来了消费活力。住宿、餐饮、购物多点开花，实实在在的商机，正转化为国内文旅市场的增量。

不久前，九部门联合印发文件明确提出，系统构建“你好！中国”国家旅游形象，打造“中国游”品牌，突出文化辨识度和消费引导力。文件还推出一揽子举措，让外国游客不仅想来、能来，还要“走了还想来”。

政策托底、服务贴心、山水有情。透过“避暑游”这扇窗，可看到中国扩大开放的坚定步伐，感受到更立体、更动人、更具魅力的中国形象。来中国走一走，精彩就在眼前。